江苏省城市足球联赛的品牌价值与影响力观察

• 2026-08-22

2025年江苏省城市足球联赛（简称“苏超”）以85场赛事吸引了243.3万人次的现场观众，创造了超过1041亿次的全网话题点击量，成为体育、文化与商业互动的绝佳平台。今年的“苏超”已成为各类企业，甚至是个体商户进行品牌营销和价值转化的新尝试。从国际知名品牌如阿迪达斯、支付宝到本地小店如徐州彭城李记龙虾烧烤店，众多企业成为“苏超”的赞助商，有效地将赛事热度转化为品牌关注。2026赛季的合作伙伴中，阿迪达斯被任命为“苏超”官方战略合作伙伴，为江苏的13支球队特别设计比赛和训练服以及相关装备，极大地提升了赛事的影响力。阿迪达斯大中华区品牌高级副总裁虞震蓉表示，尽管“苏超”是省级联赛，但它通过“一城一队”的赛制创新迅速成为连接城市荣誉与民间足球热情的桥梁，使品牌能够精准接触目标客群，增强与中国消费者的联系。在“苏超”新赛季的球衣发布会上，她指出，这代表着阿迪达斯首次为非职业足球联赛量身打造专属球衣。5月2日，“苏超”南京队迎来了2026赛季的主场首秀，赛场上球员们奋力拼搏，蓝色球衣在风中飘扬，其中“天加空调”的标识格外显眼。南京天加环境科技有限公司作为南京赛区球队的主要赞助商，通过将品牌融入“苏超”赛场，提升了品牌知名度。天加首席运营官吴小泉表示，参赛不仅是为南京的体育文化与足球事业贡献一份力量，更是企业品牌战略的有效下沉。他介绍，在今年的赛事中，天加还推出了抽样活动，邀请新疆青少年到场观赛，促进两地文化的交流，并计划招募“苏超”国际体验官，将江苏的城市文化与足球魅力传播到海外。今年的“苏超”作为小微企业的参与平台，体现了其对小商户的关怀与支持。江苏省在选拔优秀小微企业和个体工商户方面采取了公开抽签的方式，共挑选出32家赞助商，每家获准5万元的赞助。这让经营彭城李记龙虾烧烤店的夫妻档侍鹏与李敏在全省3582家申请店中脱颖而出，成为徐州地区唯一的“苏超”官方小微赞助商。走入这家小店，处处弥漫着足球的氛围：服务员穿着“苏超”队服，店内布满足球装饰，而每张桌子上都有专属吉祥物“虎嘟嘟”。在播放着“苏超”比赛的直播大屏前，侍鹏和李敏欢庆不已，当店内广告也亮相赛场时，店铺的知名度迅速增强。“自从成为‘苏超’小微赞助商后，我们的抖音粉丝增加了近2万，客流量也增长了约30%。”李敏兴奋地说，每当徐州队主场比赛日，餐厅内的57张桌子常常坐满食客。通过“苏超”，彭城李记龙虾烧烤店如同站在了聚光灯之下，迎接着井喷式的顾客流量。侍鹏也强调，小店的经营不仅是个人生意，更代表了徐州乃至江苏的形象与口碑，必须始终把食品安全放在第一位，以优质的菜品和服务让顾客满意而归。为了提升球迷的观赛体验，店内特设了150平方米的大屏幕，以及文化创意区，让每位顾客都能全方位感受到“苏超”的魅力。